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2021年4月市場營銷學真題

卷面總分：分試卷年份：2021 是否有答案：有

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試題序號

12

SWOT分析中的“T”指的是（）

A、優勢
B、劣勢
C、機會
D、或脅

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小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.
問:
(1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。
(2）結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

下列屬于公共關系主要任務的有（）

A、游說
B、企業形象宣傳
C、處理危機事件
D、促使消費者大量即興購買
E、溝通與新聞媒體的關系

JH公司對其生產的營養保健品系列使用A品牌。日用品系列使用B品牌，化妝品系列使用C品牌，該公司的品牌名稱策略是（）

A、個別品牌名稱
B、家族品牌名稱
C、獨立家族品牌名稱
D、組合品牌名稱

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